范文：
广告创意简报
一、项目背景
项目名称：XX品牌新品上市广告
客户名称：XX有限公司
产品名称：XX牌智能手表
项目目标：提升品牌知名度，扩大市场份额，推广新品智能手表。
二、目标受众
1. 年龄段：2540岁
2. 性别：男女不限
3. 收入水平：中等收入及以上
4. 兴趣爱好：关注科技、时尚、健康生活
5. 地域分布：全国范围内
三、创意策略
1. 创意概念：以“科技改变生活，智能引领未来”为主题，突出智能手表的功能和便捷性。
2. 创意亮点：
a. 通过对比传统手表与智能手表的使用场景，展现智能手表带来的便捷生活。
b. 结合年轻消费者的时尚追求，打造独特的设计风格。
c. 利用热门话题，如运动、健康、社交等，引发消费者共鸣。
3. 创意形式：短视频、平面广告、户外广告、社交媒体推广等。
四、创意内容
1. 短视频创意：
故事背景：一位年轻的上班族，在忙碌的工作生活中，通过智能手表轻松应对各种场合。
主要场景：办公室、健身房、社交场合等。
角色塑造：一位充满活力、追求时尚的年轻人。
画面风格：现代、时尚、动感。
2. 平面广告创意：
设计元素：智能手表的图片、产品特点、品牌logo等。
版式风格：简洁、大气、时尚。
色彩搭配：以品牌主色调为基础，搭配时尚的辅助色彩。
3. 户外广告创意：
设计元素：智能手表的图片、产品特点、品牌logo等。
广告形式：公交站牌、地铁站牌、户外LED屏幕等。
创意手法：运用视觉冲击力强的设计，吸引消费者目光。
4. 社交媒体推广创意：
内容形式：图文、短视频、话题互动等。
互动话题：智能生活新选择、健康生活从智能手表开始等。
传播渠道：微博、微信、抖音、快手等。
五、执行时间表
1. 创意策划：3天
2. 设计制作：5天
3. 广告投放：10天
4. 效果评估：15天后
六、预算
1. 创意策划费：10,000元
2. 设计制作费：20,000元
3. 广告投放费：50,000元
4. 效果评估费：5,000元
总计：85,000元
常见问答知识清单：
1. 什么是广告创意简报？
2. 广告创意简报的主要内容有哪些？
3. 如何确定广告创意简报的目标受众？
4. 创意策略在广告创意简报中扮演什么角色？
5. 如何评估广告创意简报的创意亮点？
6. 广告创意简报中的创意形式有哪些？
7. 如何撰写广告创意简报中的创意内容？
8. 广告创意简报中的执行时间表是如何制定的？
9. 广告创意简报的预算是如何计算的？
10. 广告创意简报的效果评估有哪些方法？
详细解答：
1. 广告创意简报是对广告创意项目的一个概述，包括项目背景、目标受众、创意策略、创意内容、执行时间表和预算等内容。
2. 广告创意简报的主要内容包括项目背景、目标受众、创意策略、创意内容、执行时间表和预算。
3. 通过市场调研、消费者分析、产品特性等因素确定广告创意简报的目标受众。
4. 创意策略在广告创意简报中扮演着指导广告创意方向、确保广告效果的关键角色。
5. 通过对比分析、市场调研、创意团队讨论等方式评估广告创意简报的创意亮点。
6. 广告创意简报中的创意形式包括短视频、平面广告、户外广告、社交媒体推广等。
7. 撰写广告创意简报中的创意内容需要结合目标受众、产品特性、市场趋势等因素，进行创意构思和内容创作。
8. 广告创意简报中的执行时间表是根据项目进度、团队协作、资源分配等因素制定的。
9. 广告创意简报的预算是根据创意策划费、设计制作费、广告投放费、效果评估费等因素计算的。
10. 广告创意简报的效果评估可以通过市场反馈、数据监测、效果报告等方式进行。
