广告策划书案例
案例一:某品牌智能手机广告策划书
一、项目背景
某品牌智能手机即将推出新一代产品,市场调研显示,消费者对产品性能、外观设计和价格敏感度较高。本策划书旨在通过一系列广告活动,提升品牌知名度,促进产品销售。
二、广告目标
1. 提升品牌知名度,让更多消费者了解并认可某品牌。
2. 突出新一代智能手机的性能优势,吸引目标消费群体。
3. 通过广告活动,实现产品销售额的提升。
三、广告策略
1. 定位策略:以“科技改变生活”为核心,强调产品的高性能和智能化。
2. 创意策略:采用情感化营销,通过真实用户使用场景展现产品优势。
3. 传播策略:线上线下结合,利用社交媒体、电视广告、户外广告等多种渠道进行传播。
四、广告方案
1. 线上广告:
制作短视频,通过抖音、微博等社交媒体平台进行推广。
开展线上互动活动,如抽奖、话题讨论等,提升用户参与度。
2. 线下广告:
在主要城市公交站、地铁站投放户外广告。
与知名KOL合作,进行产品体验分享。
3. 电视广告:
在黄金时段播放品牌形象广告,提升品牌形象。
五、预算与时间安排
预算:线上广告30%,线下广告40%,电视广告30%。
时间安排:广告策划阶段1个月,广告制作阶段2个月,广告投放阶段3个月。
六、效果评估
通过广告投放后的销售数据、品牌知名度调查、用户反馈等数据,对广告效果进行评估。
相关问答知识清单
1. 问:广告策划书的主要内容有哪些?
答:广告策划书主要包括项目背景、广告目标、广告策略、广告方案、预算与时间安排、效果评估等内容。
2. 问:广告策划书中的广告目标应该如何设定?
答:广告目标应具体、可衡量、可实现、相关性强、时限性明确。
3. 问:广告策划书中的广告策略有哪些类型?
答:广告策略包括定位策略、创意策略、传播策略等。
4. 问:广告策划书中的广告方案应该如何制定?
答:广告方案应结合广告目标、策略,制定线上线下结合的全方位广告方案。
5. 问:广告策划书中的预算如何分配?
答:预算分配应根据广告渠道的预期效果和成本进行合理分配。
6. 问:广告策划书中的时间安排应该如何安排?
答:时间安排应确保广告策划、制作、投放各环节有序进行。
7. 问:如何评估广告策划书的效果?
答:通过销售数据、品牌知名度调查、用户反馈等数据进行效果评估。
8. 问:广告策划书中的创意策略有哪些关键点?
答:创意策略应与品牌形象、产品特性、目标受众相匹配,具有吸引力。
9. 问:广告策划书中的传播策略有哪些渠道可以选择?
答:传播策略可以选择线上渠道如社交媒体、网络广告等,以及线下渠道如户外广告、电视广告等。
10. 问:广告策划书在制定过程中需要注意哪些问题?
答:在制定广告策划书时,需要注意市场调研的准确性、广告目标与策略的一致性、预算的合理性、时间安排的可行性等问题。