广告策划书案例
案例一：某品牌智能手机广告策划书
一、项目背景
某品牌智能手机即将推出新一代产品，市场调研显示，消费者对产品性能、外观设计和价格敏感度较高。本策划书旨在通过一系列广告活动，提升品牌知名度，促进产品销售。
二、广告目标
1. 提升品牌知名度，让更多消费者了解并认可某品牌。
2. 突出新一代智能手机的性能优势，吸引目标消费群体。
3. 通过广告活动，实现产品销售额的提升。
三、广告策略
1. 定位策略：以“科技改变生活”为核心，强调产品的高性能和智能化。
2. 创意策略：采用情感化营销，通过真实用户使用场景展现产品优势。
3. 传播策略：线上线下结合，利用社交媒体、电视广告、户外广告等多种渠道进行传播。
四、广告方案
1. 线上广告：
制作短视频，通过抖音、微博等社交媒体平台进行推广。
开展线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，提升用户参与度。
2. 线下广告：
在主要城市公交站、地铁站投放户外广告。
与知名KOL合作，进行产品体验分享。
3. 电视广告：
在黄金时段播放品牌形象广告，提升品牌形象。
五、预算与时间安排
预算：线上广告30%，线下广告40%，电视广告30%。
时间安排：广告策划阶段1个月，广告制作阶段2个月，广告投放阶段3个月。
六、效果评估
通过广告投放后的销售数据、品牌知名度调查、用户反馈等数据，对广告效果进行评估。
相关问答知识清单
1. 问：广告策划书的主要内容有哪些？
答：广告策划书主要包括项目背景、广告目标、广告策略、广告方案、预算与时间安排、效果评估等内容。
2. 问：广告策划书中的广告目标应该如何设定？
答：广告目标应具体、可衡量、可实现、相关性强、时限性明确。
3. 问：广告策划书中的广告策略有哪些类型？
答：广告策略包括定位策略、创意策略、传播策略等。
4. 问：广告策划书中的广告方案应该如何制定？
答：广告方案应结合广告目标、策略，制定线上线下结合的全方位广告方案。
5. 问：广告策划书中的预算如何分配？
答：预算分配应根据广告渠道的预期效果和成本进行合理分配。
6. 问：广告策划书中的时间安排应该如何安排？
答：时间安排应确保广告策划、制作、投放各环节有序进行。
7. 问：如何评估广告策划书的效果？
答：通过销售数据、品牌知名度调查、用户反馈等数据进行效果评估。
8. 问：广告策划书中的创意策略有哪些关键点？
答：创意策略应与品牌形象、产品特性、目标受众相匹配，具有吸引力。
9. 问：广告策划书中的传播策略有哪些渠道可以选择？
答：传播策略可以选择线上渠道如社交媒体、网络广告等，以及线下渠道如户外广告、电视广告等。
10. 问：广告策划书在制定过程中需要注意哪些问题？
答：在制定广告策划书时，需要注意市场调研的准确性、广告目标与策略的一致性、预算的合理性、时间安排的可行性等问题。
