范文：
标题：营销策划经典案例
正文：
一、案例一：可口可乐“分享一瓶可乐”活动
案例简介：
可口可乐公司在2012年伦敦奥运会期间推出了一项名为“分享一瓶可乐”的营销活动。消费者可以通过扫描可乐瓶上的二维码，将自己与朋友的照片上传到可乐的官方网站上，生成独特的个性化可乐瓶。这个活动不仅吸引了大量消费者的参与，还促进了社交媒体上的病毒式传播，极大地提升了可口可乐的品牌知名度和好感度。
案例分析：
1. 利用热点事件：奥运会作为全球最大的体育盛事，具有极高的关注度，可口可乐借此机会提高品牌曝光率。
2. 创新互动体验：个性化可乐瓶的创意，让消费者在参与活动的同时，感受到了品牌带来的独特体验。
3. 社交媒体传播：通过社交媒体的分享功能，实现了品牌的病毒式传播。
二、案例二：苹果公司iPhone 4S上市宣传
案例简介：
苹果公司在发布iPhone 4S时，采用了一种名为“Hello Again”的广告宣传策略。广告中，一位名叫“乔布斯”的虚拟角色向消费者介绍iPhone 4S的新功能，这种独特的宣传方式引起了极大的关注和讨论。
案例分析：
1. 创意广告：通过虚拟乔布斯的形象，既缅怀了苹果创始人，又巧妙地宣传了新产品。
2. 简洁有力：广告语言简洁，直接突出了产品特点，提升了消费者购买欲望。
3. 社交媒体互动：广告在社交媒体上引发了大量讨论，进一步提升了品牌影响力。
三、案例三：小米公司饥饿营销策略
案例简介：
小米公司以其独特的饥饿营销策略在手机市场中脱颖而出。通过限量销售、限时抢购等方式，制造出产品供不应求的假象，吸引消费者抢购。
案例分析：
1. 独特营销策略：饥饿营销虽然可能导致部分消费者流失，但同时也激发了消费者的购买欲望。
2. 用户体验优先：小米在产品设计和用户体验上不断优化，确保了用户满意度。
3. 口碑传播：饥饿营销带来的口碑效应，为小米品牌积累了大量忠实用户。
结语：
营销策划经典案例为我们提供了宝贵的经验。通过分析这些案例，我们可以了解到，成功的营销策划离不开创新思维、精准定位和有效的传播手段。企业应根据自身情况，灵活运用各种策略，提升品牌知名度和市场竞争力。
常见问答知识清单及解答：
1. 问题：什么是营销策划？
解答：营销策划是指企业为了实现市场目标，通过分析市场环境、消费者需求，制定一系列有针对性的营销策略和活动的过程。
2. 问题：营销策划有哪些经典方法？
解答：营销策划的经典方法包括：SWOT分析、STP理论、4P理论、AIDA模型、病毒式营销等。
3. 问题：什么是4P理论？
解答：4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个方面，是企业进行营销策划的基本要素。
4. 问题：什么是STP理论？
解答：STP理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning），是企业进行市场细分和目标市场选择的理论基础。
5. 问题：什么是AIDA模型？
解答：AIDA模型是指引起注意（Attention）、激发兴趣（Interest）、唤起欲望（Desire）、促使行动（Action），是企业进行广告宣传和营销推广的有效模型。
6. 问题：什么是病毒式营销？
解答：病毒式营销是指利用网络、社交媒体等渠道，通过创意内容、互动体验等方式，实现信息快速传播的营销策略。
7. 问题：什么是饥饿营销？
解答：饥饿营销是指通过限制产品供应、制造供不应求的假象，激发消费者购买欲望的营销策略。
8. 问题：营销策划对企业发展有何意义？
解答：营销策划有助于企业明确市场定位、提升品牌知名度、扩大市场份额、提高销售额等，对企业发展具有重要意义。
9. 问题：如何评估营销策划的效果？
解答：评估营销策划效果可以从以下几个方面进行：市场份额、品牌知名度、销售额、消费者满意度等。
10. 问题：企业在进行营销策划时，应注意哪些问题？
解答：企业在进行营销策划时，应注意市场调研、目标市场选择、营销策略制定、执行与监控等方面，确保营销活动的有效性。
