范文：
广告策划格式
一、封面
1. 标题：广告策划书
2. 副标题：针对[产品/服务]的广告策划
3. 客户名称
4. 策划团队名称
5. 策划日期
二、目录
1. 概述
2. 市场分析
3. 产品/服务介绍
4. 策略目标
5. 广告创意
6. 广告媒体选择
7. 广告投放时间表
8. 预算分析
9. 效果评估
10. 结论与建议
三、正文
1. 概述
项目背景
项目目标
策划范围
2. 市场分析
目标市场分析
竞争对手分析
市场趋势分析
3. 产品/服务介绍
产品/服务特性
产品/服务优势
产品/服务定位
4. 策略目标
提高品牌知名度
增加产品销量
提升市场占有率
5. 广告创意
广告主题
创意描述
创意表现手法
6. 广告媒体选择
报纸广告
电视广告
网络广告
户外广告
其他媒体
7. 广告投放时间表
投放时间
投放频率
投放区域
8. 预算分析
广告费用预算
广告效果评估预算
预算分配
9. 效果评估
评估指标
评估方法
预期效果
10. 结论与建议
策划结论
预期效果
后续建议
四、附件
1. 广告样稿
2. 媒体报价单
3. 相关法律法规
常见问答知识清单及详细解答：
1. 什么是广告策划格式？
解答：广告策划格式是指在进行广告策划时，按照一定的规范和结构，对广告内容进行组织、表达的一种格式。它有助于确保广告策划的专业性和条理性。
2. 广告策划格式包括哪些内容？
解答：广告策划格式通常包括封面、目录、概述、市场分析、产品/服务介绍、策略目标、广告创意、广告媒体选择、广告投放时间表、预算分析、效果评估和结论与建议等部分。
3. 封面应该包含哪些信息？
解答：封面应包含标题、副标题、客户名称、策划团队名称和策划日期等信息。
4. 市场分析在广告策划中的重要性是什么？
解答：市场分析有助于了解目标市场、竞争对手和市场需求，从而为广告策划提供数据支持，确保广告策略的有效性。
5. 广告创意在策划中的作用是什么？
解答：广告创意是吸引消费者注意力的关键，它能够传达产品/服务的独特卖点，激发消费者的购买欲望。
6. 如何选择合适的广告媒体？
解答：选择广告媒体应考虑目标受众、广告预算、媒体覆盖范围和效果等因素。
7. 广告投放时间表应该如何制定？
解答：广告投放时间表应根据市场周期、产品生命周期和消费者购买习惯等因素制定，确保广告在最佳时机投放。
8. 如何进行预算分析？
解答：预算分析应包括广告费用预算、广告效果评估预算和预算分配等内容，确保广告投入与预期效果相匹配。
9. 效果评估的指标有哪些？
解答：效果评估指标包括品牌知名度、产品销量、市场占有率、广告点击率、转化率等。
10. 广告策划完成后应该如何执行？
解答：广告策划完成后，应按照策划方案执行广告投放，同时跟踪广告效果，根据实际情况进行调整和优化。
